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西安与影视平台巨头达成战略合作，下一个“长安十二时辰”?_天天新资讯

来源：凯迪网 时间： 2023-05-17 20:24:55

影视剧击穿下沉市场，推动地方文化旅游推广，剧城联动的潜力正在无限放大，成为城市营销的新密码。


(资料图片)

如今年来首部大爆剧《狂飙》将广东一座小城江门捧上新晋网红城市，带动游客翻倍式增长；《去有风的地方》热播效应，带动云南大理打卡的人群激增，让大理迎来久违的旅游热潮。

而西安，也曾因白鹿原、长安十二时辰等爆款影视剧中所承载的地方特色元素，吸引众多观众将西安列入旅行名单。

近日， 西安与爆款剧集频出的爱奇艺达成“共创城市文化IP新生态”战略合作 。双方将以 系列影视IP打造 为核心，通过开发系列项目，多维度、多元化利用文旅资源提升城市与内容影响力，促进城市文旅发展。

西安与爱奇艺强强联手，将展开城市与平台，城市与剧集更为深度的合作，以城市内涵赋予作品内容深度与情感共鸣，让剧集出彩；再以剧集呈现城市之魅力，让城市出圈。

这次，双方将带来什么样的作品？能否打造出下一个“长安十二时辰”？能否掀起又一轮城市热度？

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强强联手，共创影视内容IP

据了解，此次西安与爱奇艺“共创城市文化IP新生态”项目主要分为四大板块，其中被列入首位的就是 影视内容IP共创 。

双方将组织顶尖团队聚焦西安文旅资源和超级IP，在 历史 、 美食 、 人文 三大赛道推出 纪录片 、 剧集 等系列影视作品，丰富影视内容品类，同时推动西安城市文旅高质量发展。

在战略合作签订的当天，双方还到曲江文化产业集团、曲江影视集团考察，并就影视剧、文旅融合项目合作开发进行交流。

我们观察到，此次合作之前，爱奇艺早已与曲江影视开展了多方面深入合作，特别是在纪录片作品方面。

例如2021年开始，曲江影视旗下的美霖文化与爱奇艺携手发布“青创计划”，率先实现纪录片行业平台与资本的联合，以期加速纪录片产业发展。而近年来，双方也合作 《下饭江湖》《山野夜食》《陕辣香辣》 等多部系列作品，通过美食走进城市，揭开人间烟火气，收获了播放热度和一众好评。

此前的良好合作，可以说为此次的战略合作奠定了一定基础，而接下来双方也将通过纪录片与剧集，更加深度的挖掘、展现西安人文与历史。

5月10日举办的爱奇艺世界·大会共创内容生态赋能论坛上，爱奇艺就已官宣“共创西安城市文化IP新生态”计划。

表示将联合西安市政府探索“内容+文旅”新玩法，公布2023年内容共创项目片单，将陆续推出纪录片 《盛宴》《中国年》 以及剧集 《大唐女御厨》 等，同时也宣布将启动包括 纪录片盛典 、 随刻年度盛典 和 4次随刻创作之旅 等活动。

同时，我们观察到，5月12日，陕文投也与爱奇艺签订战略合作协议，双方将在挖掘陕西文化资源优势，打造影视精品，创新文化IP，开展版权贸易等方面深化合作，携手推动影视产业繁荣发展。陕文投影视公司与爱奇艺签订了 《<国宝耀世>系列影视项目合作框架协议》 。

综合当下各方所释放的信息，西安与爱奇艺的合作项目可见一斑。而这些项目能否掀起收视高潮与城市热度，需要观察后续项目执行过程中的制作品质和宣发工作。

而在影视内容IP共创之外，双方还将在 落地协拍服务 、 盛典活动IP联办 、 共建线下娱乐IP 等三方面进行合作。

这意味着，爱奇艺纪录片、编剧、随刻创作等方面的盛典活动或将在西安举办，通过引入更多活动的举办，增加西安知名度和美誉度，促进文化传播与交流，带动城市文旅活力。而爱奇艺VR全感互动项目在西安落地，无疑将提高西安沉浸式文旅体验的丰富度。

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城市与剧集绑定，

能否再造下一个爆款？

与爱奇艺的合作，可以说是西安在城市营销上打出的又一张创新牌。

多屏时代，城市作为一个立体化IP，通过多渠道、多形式的展现与传播，利用不同平台的优势制定不同的传播形式，将宣传触角覆盖到更多群体，是城市需要跟随市场趋势而不断调整策略，不断提升营销广度和深度的必然选择。

不同于社交媒介平台“短平快”的传播形式，热播的影视剧，能为观众们展开一张张富有故事感的“沉浸式云旅游地图”，将故事和人物置于实际场景中，可以让观众在观看剧集的同时，也将情绪投射到故事的发生地。而能够引起观众共鸣的，可能是地方的人文历史风情，也可能是剧中主角们爱吃的一种美食、爱去的一个地方。

剧集的优势就在于通过娓娓道来的故事将这些元素输送给观众，而当下，相比过去的简单影视剧里的植入，城市营销与剧情、内容平台绑定越来越深，已经成为不可逆的趋势，西安也曾因部分高分影视剧的火爆而受益匪浅。

如2017年因电视剧《白鹿原》的热播，让白鹿原成为西安炙手可热的IP之一，观众的喜爱也让蓝田、灞桥等区县看到做大文旅产业的希望，一时间白鹿原民俗村、白鹿原影视城、白鹿原·白鹿仓等景区一拥而上，抛开如今景区不温不火的尴尬局面，当时数十万游客涌入的盛大场面，足以见得影视剧对于地方旅游的带动。

如果说白鹿原IP爆火时西安尚未掌握如何用好IP打造长红景区的经验，去年大型沉浸式实景街区长安十二时辰的打造，则是西安主动迎合市场，借力《长安十二时辰》剧集的热度，结合西安盛唐市井文化属性，将影视剧IP全场景还原，成为影视剧IP转化为文旅项目的行业样板，为丰富西安文旅产业探索出一条新路径，更是借此强化了西安“盛唐文化”的城市印象。

随着长安十二时辰街区广受欢迎与好评，大众也期待着，西安何时能创造出如长安十二时辰般现象级的文旅产品。

实际上，我们上月便分析了百纳千成收购西安永兴坊文商旅股权背后带来影视剧IP和文旅新项目的可能性。而此次西安与爱奇艺所达成的战略合作，强调“共创城市文化IP新生态”的合作基调。

点击链接查看原文↓

影视巨头入股西安永兴坊，目标影视IP+文旅？

爱奇艺影视IP的实力我们不必担心，作为全国网络影视三大平台之一，通过分账模式的经营变革，早已颠覆大众对于其网络播放平台的认知，将业务延伸至内容生产环节，制作出品了多部爆款影视剧，特别是其迷雾剧场引领悬疑推理类影视剧趋势。

自2022年第一季度，爱奇艺也在连续亏损12年之后，首次迎来季度盈利并保持住盈利态势。这无疑释放了良好信号，说明爱奇艺在内容生产与运营上找到了正确路径，并且积攒了继续开发高质量爆款影视IP的实力与经验。

但需要注意的是，分析近年来爱奇艺所打造的爆款剧集，多以青春爱恋、古偶甜宠、悬疑推理等类型作品出圈，其擅长领域与西安城市气质似乎并不契合。

在影视项目的开发中，能否讲好千年古都的历史故事，呈现出西安宏大厚重的文化积淀；能否找到精准的切口，细腻的表达西安的人文风情与市井气息，让城市不同圈层的人，甚至城市之外的人实现共鸣，实现良好的宣传效果，需要爱奇艺更懂西安。

如何读懂西安？西安作为双方合作的主角之一，便承担着这样的重任。前文提到的曲江文化产业集团、曲江影视、陕文投等，近年来也参与了《大秦帝国》系列剧、《白鹿原》《装台》《平凡的世界》《满江红》等等热门影视剧作品，本土属性让其在讲述陕西及西安厚重历史、时代故事、市井文化等方面拥有独特优势，从而制作出高品质、高评分的影视作品。

这也印证了，一部现象级影视IP的打造，以及借此实现的城市营销，需要政府、平台、企业、媒体等多方深度参与其中，最大程度撬动各方资源，方能实现预期效果。

而因爆款影视IP而延伸的文旅产业，则更考验着城市对于契机的把握，对内容的解读与创新，对品质的把控，缺少一个环节，都有可能让一个热门IP从指缝间流走。

IXIAN.CN

在时代不断发展与更迭中，每个城市都是一个不断成长的超级IP。

如今，西安想向外界呈现的，不仅是千年古都、盛唐文化的形象，周文化、汉文化也极具发掘潜力，以美食小吃、市集为主的市井文化、烟火气息，以及在现代化城市建设中，爱乐之城、新能源汽车之都、国际化大都市等等，汇聚成西安更加立体、多元的城市形象。

在借助影视剧集进行城市营销的趋势下，西安主动与影视平台牵手，用内容为城市打造新名片，给予城市更多“被看见”的机会。

下一个长安十二时辰，是否会在西安与爱奇艺的战略合作下产生，我们拭目以待。

荣耀西安网 （ixian.cn）官方公众号。

编辑：Lyna

审核：解革

监制：号称嬉皮

部分图片素材来源于网络

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